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市场营销专业

一、培养目标

本专业培养适应现代市场经济需要，具备人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具有从事市场营销活动的调查研究能力、决策能力、应变能力和开拓能力，能够在企、事业单位及政府部门从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等营销业务及管理工作的应用型、复合型工商管理学科高级专门人才。

二、毕业生应获得的知识和能力

1.掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；

2.掌握市场营销的量性、质性分析方法，具有为企业推出新产品（或新品牌）、开拓新区域（行业）市场的营销方案进行策划的能力；

3.具有较强的语言与文字表达能力，人际沟通能力以及分析和解决营销实际问题的基本能力；

4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规及了解国际市场营销的惯例和规则；

5.了解本学科的理论前沿及发展动态；

6.掌握文献检索，资料查询的基本方法，具有一定科学研究和实际工作能力，具有一定的批判性思维能力；

7.具备战略思维、创新思维、结构化思考能力、商业洞察能力、决策能力、时间管理能力和打造差异化的能力；

8.具有目标导向、开拓进取、坚韧不拔和积极向上的品质。

三、主干学科

工商管理

四、核心课程

市场营销学、消费者行为学、国际市场营销、市场调查与预测、销售管理、广告学、商务谈判、电子商务、网络与新媒体营销、大数据分析与应用等

五、主要实践性教学环节：课程实习、毕业实习

六、主要专业实验：市场营销模拟实验

七、专业优势和特色

1.人才培养紧跟商业趋势，重视前沿理论；

2.重视应用，将市场营销理论与商业实践结合；

3.产教融合协同育人，服务区域经济社会发展。

八、修业年限：四年（专升本两年）

九、授予学位：管理学学士